Presente no Brasil desde o começo dos anos 2000, mais especificamente no Nordeste, e se expandindo para as demais regiões pouco a pouco. A Midea, gigante fabricante de eletrodomésticos e patrocinadora da camisa do Corinthians, resolveu fazer algo diferente da esmagadora maioria dos patrocínios do Futebol Brasileiro: agora também patrocina a Identidade Corinthiana, um dos canais que mais dá voz e vez ao torcedor.
Midea com a Fiel
A partir desta semana, a Midea estará presente em vinhetas, programas e também promoverá sorteios de camisas oficiais do Corinthians no Canal. Futuramente, novas ações com a Casa da Identidade Corinthiana após a Pandemia também podem ser implementadas, aumentando o relacionamento da Fiel com as empresas parceiras do clube.
Embora também seja parceira do Manchester City e ter passado pela camisa do Grêmio em 2011. A relação entre um patrocinador e um Canal de YouTube nunca foi tão forte.
Agora o torcedor, através de sua opinião na Identidade Corinthiana pode participar de ações promovidas pela marca. Vai bem além de um patrocínio na camisa. Grandes especialistas e cursos de Marketing Esportivo sempre valorizaram empresas que apostam em relacionamento com o torcedor, reforçando a imagem corporativa.
Migrar de uma camisa ou um backdrop para também conversar com o consumidor através de experiências eleva o intangível e o poder da marca em dividendos bastante interessantes para as marcas. E para o clube também.
Se a empresa que aposta na experiência com o torcedor tem ações na bolsa, pode ter uma alta nas ações, assim como aconteceu com a HyperaPharma quando o Naming Rights saiu. Segundo matéria publicada na Central do Timão, as ações da detentora da Neo Química subiram 1,6% em setembro de 2020 após fechar o nome do estádio.
Posteriormente a marca também promoveu ações com o torcedor, como mudar o nome do estádio para “Das Minas Arena” no mês da mulher. Apostando no torcedor, a Midea também dá um passo à frente no mercado do marketing esportivo. Se torna mais do que um patrocínio. Mas sim, um elo de relacionamento direto com o torcedor.
Leia também: Anunciado anteriormente pela Identidade Corinthiana, vaza nova camisa do Corinthians inspirada nas ruas
